מניפת האיומים על ישראל

בינימין נתניהו ניצב מול שני אתגרים שהם אחד: שיקום מצבה הכלכלי-חברתי של ישראל באמצעות חלוקה צודקת של הנטל.

ביכולתו לשנות במהלך השבוע הזה את המצב הקרוב לפשיטת רגל מקצה לקצה באמצעות חוק גיוס חובה לכל, אשר ישפיע באמצעות ניסוחו באורח מידי על כל התקציב הממשלתי הגרעוני.

באיור למעלה נפרשת מניפת האיומים על ישראל. 

הקשת הקטנה והקרובה ביותר לכף היד משפיעה כמו מנוף על יתר הקשתות.

קשת זאת  היא של הקשר בין הצבא לעם.

די במספר אמירות ברורות כדי שקשת זאת תהיה איתנה. אין צורך בתקציבים גדולים כדי לתחזק אותה.

במידה וקשת זאת היא רעועה, חולשתה משפיעה על יתר הקשתות בתגובת שרשרת מתגברת. 

מעבר לקשת הראשונה נפרשות הקשתות הנוספות במניפה, ההולכות וגדלות עד לקשת האיום האיראני. לישראל אין כמעט השפעה על היווצרותן, אך דרושים תקציבים גדלים והולכים כדי להתמודד מול האיומים שמתוארים בקשתות אלה. 

הקשתות נתמכות באמצעות הכפיסים המקשרים ביניהן. כל כפיס מייצג מרכיב אחר אשר באמצעותו נבנה מאזן הכוח.

מצבה הבי''ל של ישראל הוא טוב מאשר אי פעם, יש ברשותה נשק בשפע, וכוח האדם שלה הוא איכותי. המפתח למשבי אויר מהמניפה נמצא בידי המערכת הפוליטית, שראש הממשלה בראשה.

סרטי תדמית - כל מה שרצית לדעת !

פרזנטציה

נכתב על ידי rph xuhrh


מה הם סרטי תדמית ?

סרטי תדמית כשמם כן הם, נועדו ליצור תדמית חיובית באופן אופטימלי בקרב קהל היעד שלשמם הופקו.

למה צריך סרטי תדמית ?

צריך קודם כל להבין שסרטי תדמית הם לא המטרה, הם האמצעי היעיל והמהיר ביותר להעביר לקהל היעד את יתרונות העסק והבידול שלו אל מול המתחרים. סרטי תדמית איכותיים שנעשו באוריינטציה שיווקית יצליחו להבליט את יתרונות החברה ואת הבידול שלה אל מול המתחרים. בעידן שלנו לאנשים אין סבלנות והם רוצים שיאכילו אותם בכפית ובאופן המהיר ביותר. היתרון בסרטי תדמית הוא שבזמן של 2-3 דקות (זה התזמון האופטימלי בדר"כ) הם מצליחים להעביר את כל המסרים הרלוונטיים והחשובים מבלי לשעמם ומבלי לייגע. בשונה ממצגת למשל, ביכולתם של סרטי תדמית לשלב יכולות וידאו ואודיו גבוהות (קריינות מקצועית, צילומים רלוונטים ומעניינים, מוסיקה מתאימה, אפקטים ויזואלים מרשימים כמו הנפשת לוגו ועוד), כל אלו יוצרים חוויה וסקרנות.
דוגמא טובה כדי להעביר זאת: סטארט-אפ עם מוצר מעולה צריך לגייס 2 מיליון דולר לעסק. סמנכ"ל השיווק הישראלי נוסע לפגישה מאד חשובה עם משקיעים פוטנציאליים בניו-יורק אשר הקדישו לו רק חצי שעה כדי לשכנע אותם מדוע להשקיע דווקא בחברת הסטארט-אפ הזו. סמנכ"ל השיווק הכין מצגת POWER POINT מושקעת אבל אין לו איזה טריק ספציפי שיגרום לנוכחים לצאת מגדרם. הוא יודע אנגלית אך היא אינה שפת האם שלו והוא גם מאד מתרגש. בפועל הוא מציג בפגישה את המצגת שהכין (באנגלית עם מבטא ישראלי) באופן די מהיר, הוא גם לא בטוח שהצליח להעביר את הכוח ויתרונות החברה באופן המייטבי וגם לא בטוח שהיה מספיק ממוקד. בקיצור, לא היה נפילה אבל בטח שלא ניתן לאמר שהיה מדהים וממש לא בטוח שעוד כחודש יזכרו אותו בכלל. אם אותו סמנכ"ל שיווק היה מצוייד בסרט תדמית איכותי שנעשה באוריינטציה שיווקית ואשר מובל ע"י קריינות מקצועית באנגלית, המשקיעים היו הרבה יותר קשובים ומבינים לאחר הסרט (שהיה באורך של כ - 3 דקות) 80% ממה שסמנכ"ל השיווק רצה להעביר וכל זאת באופן חווייתי ומרשים. לאחר הסרט יכול סמנכ"ל השיווק להציג באופן מהיר ותכליתי מצגת תמציתית עם נקודות משלימות לסרט ובכך ליצור את הרושם הכי נכון, מקצועי ועסקי.

למי מתאימים סרטי תדמית ?

סרטי תדמית מתאימים לכולם...
כאמור, ניתן לעשות סרט תדמית על חברת סטארט-אפ שמיועד להקרנה למנכ"ל של חברת קרן הון סיכון ומהכיוון השני ניתן לעשות סרט תדמית על חברה שמוכרת ריהוט פשוט לבית.
מה שחשוב הוא לדעת מי קהל היעד אליו אנו פונים ומה המוצר/שירות שאנו מציעים לו ומה הדרך המייטבית להציג לו את המסרים הרצויים כדי שהסרט אכן ייצור תדמית חיובית ויניע לרכישה.

במה שונים סרטי תדמית מסרטי פרסומת ?

בשונה מסרטי פרסומת אשר נכפים על הצופה, סרטי תדמית מוצגים בדר"כ בפני לקוחות המבקשים מידע על החברה/מוצר/שירות. בנוסף, עלות הפרסום בטלוויזיה גבוהה מאד ולאור זאת סרטי פרסומת לא עולים בדר"כ על דקה לכל היותר ורוב הזמן הם משודרים בגרסאות של חצי דקה בכדי לחסוך בעלויות. אילוץ תקציבי זה גורם שכמות המסרים שניתן להעביר בחצי דקה למשל מאד קטנה, ועלות הפקת פרסומות באיכות טובה גבוהה לאין שיעור מסרטי תדמית.
באמצעות סרטי תדמית ניתן להעביר יותר מסרים (ב - 2-3 דקות בדר"כ) וליצור תמונה רחבה יותר וברורה יותר לצופים, ניתן גם לחדד מסרים חשובים מספר פעמים מבלי לייגע את הצופה.

על מה חשוב להקפיד ב- סרטי תדמית ?

כדי ש- סרטי תדמית יהיו מצד אחד מרשימים אך מהצד השני יענו גם על כל מטרותיהם ויעבירו את יתרונות החברה והבידול שלה לעומת המתחרים באופן האופטימלי, קודם כל צריך לבצע חשיבה שיווקית ולבחור את המסרים הכי חשובים שיש להעביר בסרט ואשר יעבירו את הכח של החברה ובידולה ביחס למתחרים. לאחר החשיבה השיווקית יש לבנות תסריט שמעביר את כל הנקודות הרלוונטיות באופן ברור, קריאייטיבי ומדליק וכמובן באופן כזה שעונה על כל המטרות השיווקיות.
לאחר שנסגר תסריט ניתן לצאת לצילומים. בכדי שהסרט יראה מרשים ישנה חשיבות שכל אנשי המקצוע בימי הצילומים יהיו ברמה גבוהה (צלם, איש סאונד, בימאי וכו') וישתמשו בציוד איכותי.
לאחר ימי הצילומים הסרט עובר לעבודת POST PRODUCTION (זו כל העבודה שנעשית לאחר הצילומים). זה הזמן לערוך את הסרט, להוסיף לו מוסיקה ואפקטי סאונד מתאימים, לשלב קריינות מקצועית, להוסיף לו הנפשות גרפיות מרשימות ועוד המון אלמנטים חשובים.
חשוב לדעת שבימוי מקצועי (גם לימי הצילום וגם לעריכות) הוא קריטי בכדי לקבל סרט ברמה גבוהה. הבימאי בעצם שקול למנצח של תזמורת והוא בעצם נותן את האופי לסרט ומחליט מה יכנס ולא יכנס לסרט ומה המינונים הנכונם כדי שהסרט יהיה הכי מקצועי שניתן.

מה המחיר של סרטי תדמית ?

לשאול שאלה כמו - "כמה עולה סרט תדמית ? שקולה לשאלה - "כמה עולה אוטו ? ".
יש רכב מסוג מרצדס שעולה חצי מליון ש"ח ויש רכב מסוג לאדה זולה בכמה עשרות אלפי שקלים וגם יש רכב משפחתי סביר וטוב כמו מאזדה למשל. סרט תדמית הוא לא דגם ספציפי של טלוויזיה מסוג א' שאין כמעט הבדל לאיפה קונים אותה. סרטי תדמית נעשים באיכויות שונות לחלוטין ומחירם משתנה בהתאם. זה שהשם זהה "סרט תדמית" ממש לא אומר שמדובר באותו המוצר.
מעבר לאיכות הביצוע של סרטי תדמית יש כמובן השפעה רבה למספר ימי הצילום הנדרשים, עד כמה אתם מוכנים להשקיע באפקטים ויזואליים מרשימים, איכות הקריין ועוד המון פרמטרים.
הדרך הכי טובה כדי לברר עלות ברורה לסרט היא להזמין את חברת ההפקות אליכם. בפגישה זו החברה תברר את כל שעליה לדעת כדי לתת לכם הצעת מחיר מדוייקת. כמובן שאם יש לכם תקציב נתון, תנו להם אותו והחברה תוכל לאמר לכם האם הוא מספיק לסרט שלכם. במידה והוא קטן מדי, חברת ההפקות תדע לאמר לכם איך יראה סרט בתקציב אותו הגדרתם.

איך בוחרים חברת הפקה ל- סרטי תדמית ?

חשוב לשים לב שיש לחברת סרטי התדמית נסיון, ולא רק נסיון בהפקת סרטים אלא נסיון בהפקת סרטי תדמית. יש הרבה בעלי מקצוע שיש להם נסיון בהפקת סרטים קולנועיים או סרטים לטלוויזיה אך אין להם נסיון בהפקת סרטי תדמית. כמו שלא תלכו לאורטופד שיש לכם מחלת עור כך חשוב לדעת במי בוחרים.
חשוב מאד לוודא שהחברה המפיקה הינה בעלת אוריינטציה שיווקית ושאכן יש להם בעלי מקצוע אמיתיים שלא סתם קוראים לעצמם אנשי שיווק אלא באמת עם נסיון בתחום.
חשוב שלחברה יש יכולות תסריט ובימוי גבוהות בכדי שהסרט יהיה מרשים ומרתק. תבדקו איזה נסיון יש למנהל הקריאייטיב של החברה.
אבל הכי חשוב, שיהיה חיבור טוב בינכם לחברה, כי לבסוף תמיד מדובר באנשים !!!


מאת: אסף וידבסקי, מנהל שיווק ובעל חברת ההפקות Market Master, http://www.marketmaster.co.il

מקור המאמר: מאמרים.

צילום: flicker

גלוקאלי: הדמיון שבשוני ולהיפך

נכתב על ידי זאב ליכטנזון

תהליך עולמי פרדוקסאלי ומובהק, מצד אחד, כפר גלובאלי , ובמקביל, אוטונומיה והגדרה עצמית לכל בקתה בכפר. סקטורליזציה= שבטיות ואטומיזציה בכל הרמות, השכבות ופינות העולם: מהאבוריג'ינים באוסטרליה ועד לאפרו- אמריקנים, לטינו- אמרקינים וכיו"ב בארה"ב, ומול אירופה המאוחדת(בינתיים), אתניות מוגברת, מהגרים במספרים דרמטיים,(איסלם רב תיאבון) וכיו"ב.
ובכפרון הזעיר שלנו, תם עידן כור ההיתוך.
הטלוויזיה והקולנוע מפיצים זן אחד של תרבות אחת, האינטרנט מפורר אותה ליקום וירטואלי, שמתאמץ לייצר את עצמו כמדיום להמוני זוגות עיניים. מדיום לזן חדש של עדרים בני זמננו.
הכפר הקטן שלנו מוצא את עצמו בעיצומו של תהליך קולוניאליזם שיווקי ופרסומי. תהליך אשר, בעידן הכאוטי שלנו, הוא, בו זמנית, גם עיצומו וגם סופו.
הקולוניאליזם של משרדים בינ"ל, שהגיע בעקבות הקונצרנים הבינ"ל, אבותיהם של המגה-ברנדס הבינ"ל, ייעשה שפוי וביורוקרטי יותר- מודע ליכולותיו ולמגבלותיו.יכולות- באזורי התקציב, מיומנויות הניהול והביצוע. מגבלות- במרחבי הטעמה של התבונה הילידית, מקורותיה, ניחוחותיה וחיוניותה- בחזקת כאן ועכשיו.
הלוקאליזציה תפתח מודלים חדשים, שעיקרם ההבנה כי המכנה המשותף העולמי, הסך הכל אנושי, מורכב מהרבה-הרבה יותר חלקים שונים וזרים זה לזה. המנצחים יהיו אלה, שישכילו להוביל אל המשותף. הובלה- לא בקו יחיד ואחיד אחד, אלא באמצעים מגוונים ובדרכים שונות- כמתאים לכל פלח ובן בנו של פלח ביקום השיווקי.
לכולנו מכנה משותף וגלובאלי בחלוקת הידע והטכנולוגיה האנושיים, וכולנו נפתח ונטפח ערוצי משמעות ויחס מקומיים, מוטי תרבות,שפה,מקום.

בעידן המידע, גילו משווקים כי אינפורמציה הינה חלק בלתי נפרד ממיתוג מוצר, ויכולה לשמש כלי מיצובי מובהק ויתרון תחרותי מול הדומה והזהה.
המותגים הבינ"ל ומותגי הכוח המקומיים, הנלחמים על חייהם, מוכיחים עצמם כאי של יציבות בעולם של כאוס.
בשוק שנלחם מלמטה, שמייצר רק הנחות ודילי-דילים, המותג הוא שקובע את הקצה העליון של המחיר- מתחתיו, אפשר רק לרדת. טיפוח מותגיות חזקה, משמע השקעה בשימור אישיות מזוהה ומבודלת- מהלך זה נותר, כמעט לחלוטין, בתחום השיפוט של הקולוניות הבינ"ל בארצנו.
המותג: מוכרותו, מפורסמותו, בינלאומיותו,זמינותו בשוק ובתקשורת הפך להיות ידיד של האנוש הנבוך.היתרון התחרותי המובהק של אישיות מותג זקוק אומנם לדלק מימוני ניכר, אך הוא מחזיר לעצמו את ההשקעה בהימנעו מהנחות אגרסיביות, דילים ומבצעים מיותרים.
עוד הענקים הבינ"ל עסוקים באימפריאליזם השיווקי שלהם, מוצאים עצמם מקצועני הענף המקומיים, מייצגים נאמנים של הלוקאלי הקטן והבוטה,או בישראלית בת ימינו- תרגום, גיור והמרה לחבל"זים למיניהם.

אז מה יהיה?
-תהליך הקולוניאליזם של מותגים וחברות בינ"ל- ימשך.חלק מהשידוכים יתפרקו, כדרך הטבע, חלק מהקולוניות יחליפו בני זוג וכולם ילמדו לדבר גלוקאלית.
תתחזק מגמת המותגיות ותתרחב למוצרי נישה ופילוחים. בין היתר, מה שנקרא היום בביטוי מכובס של שיפור עמדות לאחור- כינוס מותגים.
הגלוקאליזציה היא המלכה: החל מרמת האסטרטגיה, הפתרונות הקרי אפקטיביים, רכישה וניהול מדיה, ועד לניהול תיק הלקוחות.
המותגים הבינ"ל יפעלו בכוח ההון ועוצמת הנוכחות, הכמות תעשה את האיכות.(אם אינך יכול לשכנע בחריפות שכל, שכנע בזיבולי שכל, והרבה.)
מותגים חדשים יתקשו מאוד להשתלב במרחב השיווקי החדש ויוכלו לעשות זאת רק בחשיבה מקורית ואגרסיבית. להגדרת אוטומניה מותגית חדשה ידרשו כוחות לוקאליים, שידעו להכות את הגלובאליים בזכות יתרון הבייתיות. משימה קשה ואכזרית, אשר ייתכנותה תתבטא בעיקר בהגדרת נישות חדשות ומענינות.
כשהמותגים הקולוניאליים מפעילים כוח, הסיכוי היחיד למקומיים להפעיל מוח,ולברוח- למחוזות שהשמנים והגדולים טרם גילו, או שלא כדאי להם עסקית, להידחף לשם.
היתרון של הכרת המאפיינים המקומיים חייב להפוך ליתרון תחרותי, תחת הבנה מלאה , כי מותג ללא אישיות מזוהה ומבודלת- איננו מותג ואין לו זכות קיום.
בדיונים על עלות תועלת, יש לזכור: תועלת היא ערך נתפש ולא ציון של פונקציונאליות פיזית, ברמה הפונקציונאלית- - מתחרות הטכנולוגיות, הניהול והביצוע- בתועלת הערך הנתפש- מטפלת התקשורת. שפת הטיפול- גלוקאלית.
דוגמה יפה להבדל בין הגלובאלי לגלוקאלי מספק לנו מיצחק-מילים חביב ופרדוקסאלי.
כמה איני-קבלי-סודי-אימוני לדקלם THINK POSITIVLY- ובעברית- חשוב חיובי.
רק בעברית נגיע למשמעות המעניינת, ילידת השפה, להבדל בין חיובי לשלילי.
חיובי- משורש ח.ו.ב.
גם במובן- נכון, טוב תקין, וגם במובן- המחייב, המתחייב, החובה, המחויבות והחוב- או בקיצור- ההופכי לשלילי.
ומהו השלילי- צמד המילים האגואיסטיות והרכושניות ביותר: שלי, לי.
האם התכוונה השפה ליחס ערך ובקורת לשני הפכים אלה- גינוי לרכושני וכבוד לעומד בחוב ובהתחייבות, אולי, מכל מקום, חיובי-שלילי, בשדה הסמנטי הזה אפשר לייצר משמעות רק בלוקאלי שלנו- בעברית.
בעוד שפוזיטיביזם ונגטיביזם- הינם שני איזים גלובליים העושים חייל גם במחוזות שלנו- כאן ועכשיו. אך כמובן ללא התכנון המיוחד של מילוננו העתיק.
מסקנה היולדת את עצמה- שפה היא ה-א' ב' של הגלוקאליות התקשורתית ומכאן גם של התקשורת השיווקית.
ועל קצה הלשון דוגמאות מהשוק: מותגים גלובליים שקוברנו על מזבח הלוקאליות שלנו כיוון שלא השכילו לדבר גלוקאלית: פלאנט הוליווד, הרד-רוק-קפה, דנקן-דונט, גלידות קרימיסימו, שוקולד הרשי, קנטקי-פרייד צ'יקן (עדיין תרנגול צולע במחוזותינו), ועוד....


מקור המאמר: מאמרים.

פרדוקס משבר האנרגיה

מחירי הנפט נוסקים, ומביאים להתעשרות של בודדים, אילי הנפט וחברות הנפט. הדבר יוצר חוסר צדק חברתי משווע. בנוסף, חלק מכספי הנפט מממן את התעצמות האיסלאם הפונדמנטליסטי והטרור האיסלאמי.

אך המחיר היקר ממריץ לחיסכון באנרגיה, ולחיפוש אחר אנרגיה חלופית נקייה, שתעצור את התעצמות אפקט החממה, העלול להביא להתחממות מסוכנת של כדור הארץ, כתוצאה מהצטברות של גזי פליטת דלק באטמוספירה.

הפרדוקס הוא שכתוצאה מכך יוצא שדווקא העשירים המעטים, העושקים במחירים מופקעים את המוני הצרכנים, הם ה'צודקים', שכן בהפקעת המחירים הם יוצרים תמריץ לחיסכון ושינוי.

פטריק זיסקינד, בסיפרו רב המכר 'הבושם', מתאר רעיון דומה, שבא ממוחו ההזוי של אציל צרפתי מהמאה ה-18: אציל זה המציא שיטה כלכלית של מס פרוגרסיבי מהופך, שלפיו העניים ישלמו יותר מס מאשר העשירים, כדי שיווצר למען העניים תמריץ רב יותר לעבודה.

פרדוקס משבר האנרגיה נתפס בעיני רבים כמצבו הקיומי הטבעי של האדם.


ניתן אולי לשער כי לבטים פוליטיים כבדי משקל קיימים אצל מקבלי ההחלטות במדינת ישראל, שעה שהם באים להחליט אם להשקיע בפיתוח אנרגיה חלופית, ובעיקר בתחום המוביל של אנרגיית השמש, באמצעות משטחים של תאים פוטואלקטריים.

מי שייהנו מכך לכאורה יהיו מדינות ערב, בעלות המדבריות הגדולים ואנרגיית השמש הבלתי מוגבלת. אם כעת הן מייצאות נפט, בעתיד הן תוכלנה לייצא חשמל שהופק באמצעות אנרגיית השמש, בכמויות הרבה יותר גדולות.

שאלת ההתעצמות הפוטנציאלית של מדינות ערב כתוצאה מפיתוח אנרגיות חלופיות לנפט אינה רלבנטית.
כתוצאה מפיתוח מצטבר של מקורות שונים, אנו קרובים כיום לעידן של שפע גלובאלי באנרגיה נקייה.
אנרגיה יותר איכותית, זמינה וזולה אינה יותר עניין טכני, אלא פוליטי בלבד.
כל מדינה מסוגלת כבר להפיק את כל האנרגיה שהיא זקוקה לה בכוחות עצמה, ממקורות חלופיים. השמש היא המקור העיקרי, אך יש מקורות נוספים, כמו אנרגיית הרוח, ביו-אנרגיה, אנרגיה אטומית, אנרגיה מימנית ועוד.
מדינות מפותחות רבות אף פועלות לכך באמצעות סיבסוד מתאים.
בגדר האפשרי נמצאת רשת חשמל עולמית, דומה לרשת האינטרנט, אשר תהיה מסוגלת לספק חשמל, בעיקר באמצעות אנרגיה סולארית, ממקומות בהם זורחת השמש למקומות בהם יש חשיכה, מבלי צורך לאגור חשמל.

בעידן שפע האנרגיה תתעצם חשיבות הגורם האנושי.
לכאורה דווקא במצב של אנרגיה יקרה חשיבות גורם זה עולה, שכן מדינות עניות במקורות אנרגיה, כדוגמת ישראל, חייבות לממשו במלואו כדי להגיע להכנסה לאומית מספקת.
אך בעידן בו יתקיים פחות או יותר שיוויון בין משקי כל המדינות מבחינת אספקת האנרגיה, תהיה השאלה המרכזית כיצד לעשות בה שימוש מושכל.

ההתמקדות של שוחרי איכות הסביבה תהיה חייבת לעבור משאלת התחממות כדור הארץ, לשאלת התפשטות שימושי הקרקע הבלתי מבוקרים.
השימוש המוגבר במכוניות מונעות חשמל עלול להביא להתפשטות יתר של רשת הכבישים, שגם כיום זוללים קרקע ירוקה בכמות בלתי נסבלת.
אנרגיה סולארית אישית בטכנולוגיות זולות תביא לביטול הצורך להתחבר לרשת החשמל, ויצוצו ישובים בלתי מתוכננים בכל מקום.


קברניטי מדינת ישראל נוקטים מדיניות של בת יענה בשני תחומים בעלי זיקה זה לזה:
המדינה אינה משקיעה כמעט באנרגיה חלופית, מה שדירדר את מעמדה הבינלאומי בסקטור זה מ'מפותח' ל'מתפתח'. הדבר משתלב באינטרסים של האיגודים המקצועיים החזקים במדינה.
המדינה גם מקלה ראש, מחמת אינטרסים מקומיים ופוליטיים, בפיקוח על הבנייה, ומאפשרת אנרכיזם של בנייה ללא פיקוח בכל מקום כמעט, ולדוגמא באזורי ירושליים, הגליל והנגב.

מדינת ישראל חייבת לספק פיתרונות לאנושות בנושאים אלה, כיוון שהיא נמצאת בעין הסערה של המערכת הבינלאומית בשאלות הנפט והנפש. אך הפרדוקסים מצטברים, ועיקרון האבסורד מניע את הצמרת הפוליטית בישראל. דרושים חשיבה מדינית, חקיקה מיידית ותמריצים, כדי להביא לשינוי משמעותי.

תוכנית חיסכון לעסק באינטרנט

ההשקעה הכספית הישירה הנדרשת לצורך הקמת ותפעול עסק באינטרנט היא מעטה, יחסית. אך הרגלי צריכה קיימים עלולים לגרום לשריפת מזומנים. יזמי אינטרנט חדשים עלולים לגלות בתוך חודשים אחדים כי תקציבם אזל, ונטל הוצאות משק הבית מחייב אותם לחזור לשוק העבודה.
להלן תוכנית פעולה לשמירת תקציב מאוזן. זאת רשימת השינויים החשובים ביותר שיש לעשות בהרגלי הצריכה האישיים. אלה אינן רק פעולות חיסכון. השינויים מבטיחים באותה עת גם שיפור משמעותי באיכות החיים.

· דיור
האינטרנט מעניק הזדמנות יוצאת מהכלל לקצץ בסעיף הדיור. אפשר לעבוד ממקומות מרוחקים, זולים אך איכותיים למגורים.
בדירה עצמה אפשר לצמצם את מרחב הפעילות לשולחן נייד בו מאוחסן המחשב, ולשבת בכל מקום פנוי.
אפשר לוותר על כונניות הספרים הגדולות, כיוון שרוב הספרים מגיעים כיום כקבצי מחשב.
מי שעובר לצפייה בסרטים והאזנה למוזיקה באינטרנט באמצעות המחשב האישי, חוסך את הכסף הדרוש לטלוויזיות ומערכות סטריאופוניות.

· המכונית
המכונית אינה נחוצה למי שעובד מהבית. היא גורמת הוצאות כספיות גבוהות גם למי שאינו נוסע בה, בצורת פחת, ביטוח ועוד. אם המכונית מיושנת כדאי לזרוק אותה מיד למגרש הגרוטאות, ולא להתאמץ למכור אותה. החיסכון בעלויות ההחזקה הוא כה רב, שההפסד מתאזן בחודשים ספורים.

· תחבורה ציבורית
הליכה רגלית או נסיעה באופניים מאפשרים הגעה מהבית למקומות רבים באופן מהיר ונוח. מרבית השירותים הנדרשים לאדם נמצאים במרכז מסחרי, הנמצא בטווח הליכה יומית בריאה הלוך וחזור. אוטובוסים ואמצעי הסעה המוניים אחרים דורשים זמן המתנה ארוך ועושים דרך מפותלת.

· חשמל
לגולש המקצועי באינטרנט מומלץ להצטייד בחליפת סקי איכותית לעונת החורף. כאשר לבושים בחליפה כזאת אין צורך להדליק תנור חימום, ואפשר ליהנות מחלון פתוח ואוויר צח גם בימים קרים. יופיין ונוחותן של חליפות אלה עושה אותן להולמות לכל היממה.

· טלפון ודואר
תוכנות חינמיות מאפשרות בימינו שיחות חינם בין כל קצווי תבל, כולל שיחות וידיאו.
האימייל הוא תחליף מעולה למכתבים פרטיים ומסחריים. החיסכון בכסף, זמן ומאמץ, שנוצר בעקבות המעבר למכתבי פרסומת באימייל לעומת הפליירים המודפסים של פעם, מהווה לבדו תמריץ משמעותי לעבור לעבודה מול המחשב.

· כבלים ולווין
לשירותים אלה אין הרבה מה להציע ליזם האינטרנט. מזה שנים שהמדיה החזותית עברה לשכון ברובה באינטרנט, באינספור ערוצים המאפשרים צפייה בסרטים לפי התאמה אישית.
מי שעובד באינטרנט הוא למעשה מפיק מדיה בעצמו, התורם יצירות מקוריות לזירה.

· עיתונים ומגזינים
כל המידע המעודכן נמצא באינטרנט, וקל למצוא בו חומרים באמת מעניינים לקריאה. בנוסף, כל הכוחות שיש לקריאה דרושים לאינטרנט.

· המחשב
אין צורך במחשב וציוד היקפי יקרים. מוצרי מחשב ותוכנה מוכרים ונפוצים הם אמינים יותר מהסחורה החדישה והמתקדמת ביותר, אשר נוטה לסבול מבעיות הרצה.
המחשב צריך לפעול באופן מושלם. הוא משקף את החיים. העובדים מולו תלויים בו כמו באוויר לנשימה.

· לימודים
יש באינטרנט אפשרויות למידה עצמית מצוינות חינם אין כסף, בפרט בנושאי הקמת אתרים, גרפיקה, ועצות בסיסיות לשיווק.
אין צורך להשקיע באאוטסורסינג. מה שמישהו אחר מוכן לבצע בתשלום, ניתן לבצע באופן עצמאי באמצעות תוכנה מתאימה.

· אוכל
בישול ביתי של מצרכי מזון גולמיים שניקנו בשוק הוא הרבה יותר בריא, טעים וזול, לעומת המזון המוכן למחצה שנמצא בסופרמרקטים.
מצרכי המזון העיקריים כמו: מיני מאפה, קטניות, ירקות ופירות, בשר ומוצרי חלב, נמצאים בשוק בשפע רב יותר מאשר בסופרמרקט, ומחירם נמוך בהרבה.
הבישול של מאכלים בסיסיים הוא פשוט, ויש שפע מאגרי מתכונים באינטרנט המותאמים לכל נפש.
כדאי גם לעבור לבישול חסכוני בזמן, כדוגמת תבשילי קדירה, המספיקים לשבוע שלם ואינם דורשים זמן ממושך להכנתם.
אפשר לוותר גם על המזון המהיר שרגילים לאכול בחוצות באמצעות הכנת מתכונים שדומים למזון מהיר, ולקיחתם כצידה לדרך.
החיסכון הכספי הוא עצום, ומראה המקרר המלא הופך מחזון למציאות.

· מוצרים ביתיים
כדאי מאד לנצל את מיומנויות הגלישה באינטרנט לצורך השוואת מחירים וקניה באינטרנט. שיטת קניה זאת היא זולה, בטוחה, נעימה ומהירה.
המוצר מגיע ישירות הביתה, וכך נוסף חיזוק לחווית העבודה מהבית.
שווקים אלטרנטיביים מגוונים בקרבת הבית מציעים מוצרי צריכה בלתי מתכלים באיכות טובה. החיפוש המוקדם באינטרנט אחר המוצר המבוקש, הופך את הקניה בשווקים פשוטים אלה לחוויה אסתטית.

· פיננסים
כשעובדים מהבית קל הרבה יותר לנהל מעקב הוצאות שוטף, לשלוט בהוצאות, ולתקן וליעל את התקציב הביתי.
ההוצאות הבלתי צפויות נמוכות הרבה יותר, בזכות אורח החיים הרגוע.
קל גם לצמצם את השימוש בכרטיסי אשראי.
קל יותר לנהל באופן עצמאי את תיק ההשקעות האישי, כדי שיהיה רווחי יותר מאשר דרך הבנק, באמצעות שפע התוכנות והמידע בתחום זה באינטרנט.

· מיסים
רצוי מאד לשמור על פרופיל נמוך בהגדרת העיסוק, שהינו עסק של אדם אחד.
לא כדאי להכריז על הקמת עסק עצמאי. פתיחת תיק במס הכנסה מביאה עימה הוצאות קבועות, גם למי שאין לו עדיין הכנסות.
עדיף להיות פרי לאנסר, ולהירשם כשכיר בחברה המתמחה בכך, שדואגת לתשלומי המס השונים, מספקת קבלות ומשלמת משכורת על פי התקבולים שמועברים אליה.

· עבודות ביתיות
עבודות ביתיות כמו: שיפוצים, בישול, תפירה, גינון, וכדומה משלימות את העיסוק המרכזי.
היכולת לבצע מיומנויות אלה חייבת להיות שיקול חשוב במכלול המרכיבים המשפיעים על ההחלטה לעבוד מהבית, כיוון שחייבים לגוון את הישיבה מול המחשב בעיסוקים נוספים.

· סביבה חברתית
האינטרנט הפך להיות לאמצעי הקשר החברתי החשוב ביותר באמצעות הרשתות החברתיות הרבות והמגוונות שבו.

ביקורים בגן החיות, התיאטרון, המוזיאון, הספרייה הציבורית וכדומה, הם בילוי פנאי חיוני עבור מי שעובד מהבית. כנ''ל לגבי הרצאות ופעילויות שונות במרכז הקהילתי, היכרות עם אנשים טובים מהסביבה, וישיבה בבתי הקפה.
כדאי ללכת להתפלל פעם בשבוע ולעסוק בפעילות התנדבותית. ההתחזקות הנפשית המתקבלת מכך היא רבה מאד.

· כושר גופני
הליכה רגלית או רכיבת אופניים הן פעילויות גופניות בריאות מאד. אפשר להשלים אותן באמצעות ציוד כושר גופני ביתי, ולוותר על המנוי לקאונטרי קלאב.
מסלולי ההליכה היומיים הם גם דרך להתחבר אל הטבע, דרך משעולים נסתרים ופינות ירק בלב בעיר המלאים צמחיה ומים, ומעניקים שקט נפשי רב.
רצוי למצוא מסלולי הליכה נוספים, כמו בטיילת, בחוף הים ובפארק, ולגוון כך את הפעילות הגופנית.

· חופשות
חלומות על חופשות יקרות בחוצלארץ נוגדות את האווירה הבינלאומית של האינטרנט. החלפת ארבע קירות בבית בארבע קירות בבית מלון אינה בריאה.
חופשה באוהל בחיק הטבע ובפסטיבלים אלטרנטיביים היא הרבה יותר כדאית.
ציוד המחנאות המודרני מאפשר שהיה נעימה בחיק הטבע למשך זמן ממושך.
פסטיבלים אלטרנטיביים הם זולים. הם גם מוסדות בריאות, זירה להיכרות חברתית, ושוק פוטנציאלי.

· שמירה על פרופיל נמוך
האינטרנט הוא סביבת עיסוק יוקרתית. הוא מקור מידע, סביבה חברתית ושוק עצומים. מתגלגלים בו סכומי כסף עצומים ופועלים בו אנשים מכל העולם.
לכן העבודה בו דורשת ריכוז רב.
מי שמתהדר בפני כל בכך שהוא עובד מהבית באינטרנט, ימצא עצמו במהרה מוסח דעת, ועלול לאבד את מקורות ההשראה שלו.
מעבר לזאת, מי שנאלץ לנסוע מרחק רב כל יום לעבודה משעממת עלול לקנא.

כל השינויים שתוארו מבטיחים בו זמנית שיפור משמעותי באיכות החיים וחיסכון עצום בכסף.
כדאי לבצע כל סעיף במלואו לפני שעוברים לסעיף הבא, כדי שהתהליך יתרחש בטבעיות.
שינויים כלכליים נראים פשוטים לכאורה, אך דורשים למעשה מאמץ רב, כיוון שקשה להיפטר מהרגלי צריכה קיימים.

ניתן לחיות בתקציב אישי של כמחצית ממשכורת המינימום, וליהנות מרמת ואיכות חיים גבוהים יותר מאשר של מי שמרוויח משכורת ממוצעת.

רוב מקבלי המשכורת הקבועה משקיעים כסף רב במכונית, בקניות במרכזי קניות ובתקשורת המונית. נותר בידם מעט מאד כסף, זמן וכוח לדברים החשובים באמת.
מסיבה בלתי ידועה, יזמים ללא הכנסה קבועה סובלים מתדמית נמוכה, חרדה, ותחושת אי יציבות כלכלית.
הדברים הטובים ביותר נמצאים מתחת לאף, והם בחינם.

לאחר השלמת כל קיצוצי התקציב, אפשר להתפנות להשקעה איכותית באינטרנט.
כלכלת האינטרנט היא כלכלת מידע. הכסף שמשקיעים באינטרנט הוא כסף מידע. הוא מקנה מידע בונה, ולכן מעניק רווחה נפשית גדולה פי כמה מאשר סכום כסף זהה המושקע במוצר צריכה.
הכסף הופך להיות מושג מופשט ולדבר יש השפעה מזככת על הנפש.
אפשר להרהר שעות על כל שקל לפני שמוציאים אותו.
זה טוב וכך צריך להיות.

הכסף אינו אלא השתקפות צלם האדם בהמון.

קומפיוטר או קומפוט - המחשב הוא מעבד מזון

הקומפיוטר אינו הארץ המובטחת. יש בו שגיאות תוכנה ותקלות טכניות רבות, המעכבות את האדם הממוצע מתיפעול רצוף, ושולחים אותו למסע צליינות אינסופי של חיפוש אחר אוצרות אבודים של מיומנות טכנית.

צרכני הקומפיוטר המיואשים חייבים להתגבר על מפח הנפש הזה, הגורם להם לחוש כאילו שיכלם הפך לקומפוט. יש עצה אחת בנדון, העשויה לעזור בפרט לנשים ולחובבי הבישול. העצה היא להתייחס לקומפיוטר כאל מיתקן לעיבוד מזון.

כמו בבישול, הקומפיוטר מעבד מרכיבים שונים, שהם המידע המוכנס לתוכו. לכן הצעד הראשון הוא לבדוק אם יש בו מספיק זיכרון פנוי, כמו שבודקים את המצרכים לפני שמתחילים לבשל.

ניתן לעשות זאת באמצעות לחיצה אמיצה עם המקש הימני בעכבר על סמל הדיסק הקשיח, שבדרך כלל מכונה C. רואים אז סימלון של עוגה עגולה, הפרוסה לשתי פרוסות. הפרוסות מייצגות את נפח הזיכרון הפנוי בדיסק לעומת הזיכרון בשימוש.

מרכיב חשוב נוסף מתחום האפייה המצוי בקומפיוטר הוא ה'עוגיה', COOKIE. העוגיות הן קבצים קטנים, אשר מוחדרים אוטומטית למחשב כאשר מבקרים באתרים מסוימים.

חלק ניכר מהעוגיות הן עוינות ועלולות לשבש את פעולת הקומפיוטר. חובה שתהיה במחשב תוכנה טובה להסרת עוגיות, ויש להפעיל אותה מידי יום.

חייבים כמובן לבדוק אם יש וירוסים, אחרת ה'מזון' יהיה מזוהם. תוכנת אנטי וירוס טובה מסוגלת לזהות ולהסיר וירוסים באופן אוטומטי, אך אין לסמוך רק עליה. יש להיזהר מלהוסיף לקומפיוטר תכנים חשודים.

בדומה לכלי המטבח, כולל המחשב רשימה ארוכה של אמצעים לעיבוד חומר הגלם הנכנס לתוכו, שרק בחלק קטן מהם משתמשים ביומיום.

ה'כלים' מופיעים בשורת ה'תפריט', שאינו תפריט של המנות המוצעות במסעדה, אלא של אפשרויות הפעלה טכניות שונות.

באמצעות כניסה ל'כלים' בשורת התפריט בדפדפן האינטרנט, ניתן למחוק מהקומפיוטר את קבצי האינטרנט הזמניים. אלה הם דפים שנישמרים כדי לחסוך את זמן ההורדה שלהם.

בשורת התפריט יש מספר פעולות נוספות שכדאי לבצע, וביניהן חסימת פריטים מוקפצים. אין הכוונה למוקפץ תאילנדי או סיני, אלא לדפי האינטרנט הקטנים והמעצבנים שנפתחים בעת גלישה לאתרים רבים.

בשורת התפריט יש גם מסננת. המסננת אינה לפסטה, אלא לאתרים שרוצים לחסום את הביקור בהם, כמו אתרים למבוגרים בלבד.

אם נמנעים מ'מזון מהיר' אז הקומפיוטר מתחיל לעבוד כשורה.

לוח האם, MOTHER BOARD, הוא חלק מרכזי בקומפיוטר שדואג לכל הצרכים הבסיסיים, כמו אימא יהודיה.

הקומפיוטר בכללו מורכב מ-CHIPS. הצ'יפים, או שבבים בעברית, הם רכיבים זעירים, המתחברים יחד ליצירת המחשב. הם מזכירים את הצ'יפסים הבודדים המרכיבים את מנת הצ'יפס המלאה.

השיטה הנפוצה ביותר כיום להורדת קבצי סרטים גדולים מהאינטרנט נקראת טורנט, TORRENT, מה שמזכיר לכולם עוגת טורט מפוארת שאוכלים ממנה בסתר.

אפשר לחזות עתיד בו המונחים של הקומפיוטר יילקחו ברובם מתחום הפעילות במטבח. במקום מונחים טכנולוגיים קשוחים, שאף אחד אינו יודע מנין באו ולמי הם פונים, אנשים יתחילו לכנות את כל חלקי ותהליכי הקומפיוטר במונחים ידידותיים יותר, מתחום מתכוני האוכל.

לחברת APPLE [תפוח], הייתה התחלה טובה בכיוון זה. אך הם פיתחו את הקומפיוטר MAC [שם משאית], במקום את CAKE [עוגה].

החברה הגדולה ביותר בתחום המחשבים, מיקרוסופט שעקפה את 'אפל', מורכבת מהמילים MICRO ו-SOFT. מילים אלה מתקשרות למזון. 'מיקרו' פירושו 'זעיר' ו'סופט' פירושו 'רך'. אלה תכונות שאנו אוהבים באוכל מהיר, ומצויות בשפע בשקיות החטיפים. מיקרוסופט נישאה על גלי ההצלחה יחד עם המיקרוגל, שהפך לחלק בלתי נפרד מהמטבח באותה תקופה שהמחשב הביתי נכנס לשימוש. המוצר המרכזי של החברה נקרא תוכנת 'חלונות'. זה שם ביתי, שמעורר תיאבון כמו מראה חלון המיקרוגל.

חברת 'גוגל' עשתה צעד ענק קדימה בתחום זה. השם 'גוגל' מתקשר מיד בדימיון ל'גוגל מוגל', ביצה רכה ששותים כשחולים, עם קצת חלב ודבש. אין פלא שהחברה היא כיום במקום הראשון ברשימת המותגים העולמית, ועשויה לעקוף בקרוב גם את מיקרוסופט בהכנסותיה.

גוגל השאירה הרחק מאחור את 'יאהו' מיתחרתה העיקרית, שדהרה עד אפיסת כוחות עם שם שמזכיר חציר. לו היתה יאהו משנה את שמה ל-HOT, 'חם', היו כולם מקשרים אותה מיד לאוכל חם וטעים. חברת כבלים ישראלית עשתה זאת, ומיד חזרה למסלול ההצלחה.

LAPTOP, המחשב הנייד, הוא מאד אופנתי. פרוש הפועל LAP באנגלית הוא ללקק. המפרסמים נותנים תחושה כאילו קל להפעיל את הלפטופ כמו ללקק גלידה. זאת למרות שמבחינות רבות המחשב הביתי, כמו אוכל ביתי, בריא יותר לשימוש.

אם נראה בקרוב חברות ומוצרי מחשב עם שמות כמו אננס, סטייק, קצפת ועוד, נקווה שהשם יצדיק את התוכן, ונישאר עם טעם טוב בפה.